做三国SLG，bilibili游戏并非无的放矢

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主牌子主资源，一键联系

严选服务商，为机构赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

提到bilibili游戏，大多数人的第一反应大概都是二游。的确，根植于B站社区繁荣的ACGN文化，过去bilibili游戏推出的货品多为重点向二次元手游。因此久而久之，外界对他们的印象已逐渐固化，也很少有人将其与MMO、卡牌等大众品类联系在一起。

但陀螺君最近却注意到，一款由bilibili游戏代理的三国题材SLG：《三国：谋定天下》已于近日官宣。而在其正式亮相之前，《三国：谋定天下》其实在今年7月就以代号“三国：NSLG”之名悄然开测，从当时各大社区的玩家反馈来看，口碑还颇为不俗。

乍看这么一款调性与bilibili游戏过往货品相去甚远的SLG，也许很多人的第一反应是：bilibili游戏怎么会去做SLG？他们有什么打算？往后我们对其认知是不是要变了？

别急，在搞清楚bilibili游戏到底想干什么之前，我们不妨先来解答一下这些问题：为什么他们会去代理一款三国SLG？对于这个过去从未涉足的品类，他们做好准备了吗？

事实上，《三国：谋定天下》首次测试还要追溯到一年前。2022年年底，《三国：谋定天下》首次开启安卓限号技术性测试招募，并于1月进行了一次极小规模的测试。由此我们或许可以推测，早在2022年甚至更早之前，bilibili游戏可能就已经拿到了该作的代理权。

好了，问题来了：bilibili游戏为什么会比我们预料的更早就开始布局SLG？垂直做二次元难道不香吗？

春江水暖鸭先知。众所周知，作为二次元使用者最活跃的社区阵地，B站不仅链接着二次元受众、ACGN文献创作者及二游厂商，更时刻感知着国内二次元板块变化的脉搏。而通过对使用者大盘的推演、二游货品的深度洞察，B站大概早已对二次元游戏货品的板块竞争格局、使用者行为习惯，以及接下来二游的品类发展方向早有预判。

回看2023年二游竞争态势，赛道超载、板块红利见顶、二游头部货品对品类形成虹吸效应等现象有目共睹。也许正是因为提前洞见到了二游板块已逐渐进入饱和竞争状态，bilibili游戏才选择剑走偏锋，从一条外界从未想象过的赛道切入，在SLG棋盘落下这枚棋子。

在陀螺君看来，bilibili游戏布局SLG颇有说法：一来，他们可以避开与扎堆而上的强势二游货品在同一赛道上直线竞争；二来，通过着眼于差异化品类，bilibili游戏更有空间找到新的空间点。更重点的是，SLG这个看似遥远的品类，对于B站使用者来说并没有太高的理解门槛。

如果你对B站社区稍有了解就会发现，其在SLG板块其实有一定的使用者基础。

一方面，B站拥有基数庞大、画像多元的使用者群体。Q3财报显示，B站DAU达1.03亿，MAU达3.41亿。坚实的使用者大盘、融洽的社区氛围、活跃的UGC土壤，既能兼容题材多样、玩法各异的游戏类型，也有利于bilibili游戏面向不同受众挖掘各种细分游戏品类。

另一方面，与大众的刻板印象不同，实际上B站使用者对策略类游戏有着较高的接受度——此类游戏以其扎实的玩法著称，因而无论是《文明》系列、P社策略名作，还是SLG手游货品，在偏好文献型及玩法型游戏的B站均有忠实拥趸。时至今日，不少SLG大厂已将B站视作重点的宣发阵地，持续沉淀文献和使用者。